中新社上海11月10日电 (记者 李宇欣 张乃月)体验用香水清洁的乐趣、用现代IP形象拍照、为“毛孩子”买新衣服……穿梭于第八届中国国际进口博览会的展馆之间，不难发现新的消费浪潮。情感价值、个性表达、体验互动正成为消费者和品牌关注的焦点。
许多参观者在葡萄牙品牌Mota的展位前排队，体验“一日香氛大师”体验。此次互动活动以清洁的感官体验为核心，将消费者的情感直接融入到产品开发过程中，邀请公众参与新型香味马桶的香味选择。
须弥国的《须弥TV》也吸引了很多观众。配备“气味打印机”的设备可以实时分析屏幕上的内容，当巧克力制作画面展示出来时，附近的观众就能闻到巧克力的香味。更不用说螃蟹的辣味和茶的香气了。
气味王国创始人黄建伟表示，该数字产品目前主要应用于文化旅游领域，为消费者提供更加沉浸式的场景体验。 “未来，我们希望让传递气味像发送照片一样简单，让朋友们通过‘网线’一起分享气味。”
分段曲目又回来了
随着中国消费市场的不断发展，消费者的需求不再局限于“大众化”，越来越多的消费者寻求更加个性化的体验。
为此，Zalando专门针对银质人群推出了富含钙的牛奶，茅台针对产品“小瓶装、低单价、高性价比”的特点，推出了适合各种具体情况的规格产品。欧莱雅正在探索“新时代美”的概念，展位上的艺术装置《阿姨（春皮）》引起了人们的关注，该装置旨在打破“美由年龄决定”的束缚。
欧莱雅北亚龙和中国区首席执行官薄旺昌看到了长寿时代的消费机遇。 “它不仅可以倡导健康美丽的生活，形成包容的社会文化，而且可以释放积极消费的潜力，激发强大的创新力量。”
在参展企业聚焦“碎片化”消费的同时，今年进博会也让人们关注到一些品牌“小而美”的外资企业进入中国市场面临的困境。首次建立“跨境电商优先平台”，帮助企业更高效对接细分市场。
为品牌注入“中国灵感”
如今，许多跨国公司乘着新浪潮中国市场的消费不再局限于将全球产品带到中国，而是深入了解本土需求，进行针对中国市场的研发创新。
“中国消费者不再只是‘产品购买者’，而是全球趋势的‘引领者’。” Crocs执行副总裁兼品牌总裁Ann Muen对中国年轻消费者接受新奇和自我表达的强烈需求印象深刻。
谈及中国电子商务的快速发展，Zalando Global首席执行官Roi van den Hueck表示：“近年来，我们发现很多中国人在网络博主的推荐下购买产品，这在西方国家很难想象。我们每个人都在这样做。”每次来中国，我都感受到中国正在发生变化。 ”
摩泰产品研发工程师安娜表示，进博会不仅是进入中国市场的“高效进入”，更是捕捉行业趋势的“笔”s。无论是想开拓新路线，还是捕捉新的消费趋势，企业都可以在这里找到宝贵的灵感，找到合适的路径和资源。
“中国是我们洞察需求、推动产品迭代的关键灵感来源。我们的很多产品都是基于对中国用户需求的深刻理解。扎根中国就意味着贴近未来。”安娜说。 【编辑：李岩】
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