中国新闻宁波2月1日电标题：“马年限量版”引领文化消费新风尚
作者：林波
2月1日，在浙江宁波一家黄金专柜前，市民陈晨手里拿着一枚名为“凤羽马”的厚重黄金吊坠。这是一匹昂头、尾羽为凤的唐马。 “‘福气飞扬’的寓意，源自盛唐美学，很好，这是我这一年送给我的礼物。”他笑着说。
随着农历新年的临近，这匹小小的“凤毛马”正在成为“马文化”消费热潮的典型。从金色设计到博物馆文创，从“瞬间祝福”到“瞬间成功”，“马年限定”产品以文化内涵和情感价值，占据了年货文化消费市场的“C位”。
2月1日，“马年限定”产品我们重新陈列在浙江省宁波市的一家五金店。图片来源：林波。
当黄金专柜达到客流高峰时，中国丝绸博物馆2026年“骑吉”文创展以不同的方式诠释了“马”的文化层面。展览汇聚了中国国家博物馆、上海博物馆等40余家文博机构、文创企业和个人的285件文创佳作，呈现一场以“马”为主题的文化盛典。
“我们的灵感来自于唐代的翼马图案。”中国丝绸博物馆副馆长张成明以结合3D打印技术的文创产品“丝马”为例说。老板翼马曾经出现在丝绸之路上，见证了文明之间的对话。
如果说《奇绩》文创展是一场精彩的文创展一个生动的故事汇聚了不同博物馆的优势，那么单个博物馆的创意实施就展现了不同的文化底蕴。比如，大家期待已久的故宫博物院就推出了多款马年新年产品。 2026年《故宫日历》青少年版包括“博物馆预习”、“惯用诗词”、“吉英历史”和“马术往事”四个主要章节。我想创作一本轻松有趣的马文化手册。
“故宫日历特别受欢迎，我的朋友让我把它带回家，特别是作为农历新年礼物。”来自杭州的在京留学女孩杨新月此次回国时，带回了一套故宫博物院“马年限量版”文物作品。这些文化礼品将传统年味与精美设计相结合，成为年轻人的新选择。人们纷纷表达自己的祝福。
“马年限量版拆箱”在社交平台上火爆，“Z世代”消费者渴望分享产品背后的文化故事。
与此同时，博物馆、品牌和艺术家正在开展创新合作，以复兴马这一古老的文化象征。
近日，在杭州西湖畔，游客甘童举起手机，在人群中寻找完美的角度拍摄马年潮雕像装置。他说：“杭州因水而兴，钱塘江是这座城市的宝贵资源和收入。作为土生土长的杭州人，我想用现代、现代的艺术风格重新诠释马匹的进步和潮汐的活力。”
业内专家认为，“马年限定”产品的走红反映出消费者不再满足于产品的功能性，同时也在寻找新的产品。其背后的文化历史、审美价值和情感联系。通过发掘传统文化符号并将其转化为现代设计语言，博物馆和品牌成功地刺激了市场对“仪式感”和“吉祥意义”的需求。
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