历时一个多月的“双11”促销活动正式结束。在新任总裁褚瑞雪的带领下，开首市领先的直播电商新选集团取得了优异的成绩，销售额突破3000万，累计观看人数突破5亿。此次人气爆棚的大型促销活动，标志着新轩“2.0时代”的开始。
从第三方监测数据来看，新线“双11”直播无论是市场人气还是销售业绩都表现良好。数据显示，该公司直播间拥有超过22000个产品及合作伙伴链接，约2400个品牌，其中销售额过亿的直播10个，销售额过亿的品牌8个，销售额过千万的品牌84个。转化率同比增长2.6%。作为平台消费趋势的重要风向标，新选直播间今年将继续聚焦民生产品。生活方式相关产品的链接占比超过30%，位居所有品类之首。寒冷天气的影响显着增加了消费者对各类绝缘产品的需求。据统计，今年“双11”期间，新选直播间的寒冷天气商品链接近3000个，订单量超过450万。
这些数据直观地反映了当前市场对高品质生活用品的旺盛需求，也凸显了新卡屋对消费者基本需求的精准把握。
同时，在这次大规模的推广中，还值得一提的是楚瑞雪“女性视角”选品的调整。针对中年女性消费者的产品不仅比例增加，而且销售十分强劲：珠宝首饰占销售额的37%，个人护理和美容产品占销售额的37%。产品占比21%，服装鞋包占比14%。其中，美容产品“妇和维丹套装”单项销售额突破3.46亿元。这一数据背后，已然清晰地表明“中年女性消费者”的市场新趋势正在加速发展。
主播操作水平的明显变化是喜欢《我爱鑫轩》。据了解，为进一步增强Anchor Matrix的竞争力，重振Anchor活力，新选已将与Anchor的合作模式从传统的承包制升级为合伙制。此次大型推介活动，新县共有31位主播参与直播。其中，西锚销售额同比增长29.68%。
作为新选“时代2.0”战略实施后的首次大规模推广活动，本次直播成功实现了“平台、品牌、主播、消费者”的共赢。据了解，新轩集团此前曾透露，“2.0时代”将从“专业选品、品牌共建、主播赋能、社会回馈”四大方向驱动。此次“双11”促销活动的成功证明了这一策略的可行性。
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