“群播”作为多人协作演艺直播的新形式，正在成为网络文化演出市场的主要增长点。近日，中国娱乐行业协会发布了《2025年中国网络娱乐行业群体直播业务现状及发展分析报告》（以下简称《报告》）。数据显示，2025年“团播”市场规模预计将突破150亿元，较2024年增速超过3%。团播直播间日均数量超过8000个，行业发展势头强劲。
中国演艺行业协会是文化和旅游部主管的全国一级社会团体。它是由演出单位、演出团体自愿结成的全国性、行业性社会团体。电子专业人员。下设网络演出（直播）处、网络演出（直播、短视频）中介代表委员会等14个专业分会、委员会。我们多年来致力于推动演出行业规范化、规范化、专业化、专业化，助力演出市场繁荣发展。
《报告》指出，自2020年出现以来，该集团的广播业务经历了初生增长期和大规模复制期。当前，它正进入全面价值转型期，呈现出“内容精品化、内容规模化、履行超前化”三大新特征。随着各大机构加大投入、专业院校跨界进入行业，行业优质内容标杆逐步树立，发展质量持续提升需要改进。
“群播正在推动直播行业从依靠个人魅力的‘偶然爆发’转向依靠制度创新的‘确定性增长’，成为拉动直播和短视频行业发展的新动力之一。”中国演出行业协会副会长兼秘书长潘岩表示。
更新内容产生价值共鸣，学院团队跨界注入优质内容基因。
群播的核心生命力在于内容质量的不断迭代。 《报告》强调，目前群播正在从简单的“歌舞片段”呈现向“舞台表演”层面的高质量制作转变。内容和品牌的知识产权已成为打破同质竞争的重要途径。其中，国家升的跨界努力艺术团体尤其引人注目。
以陕西歌舞剧院的创新实践为例。今年7月，剧团正式宣布开展群播业务。一流编舞亲自策划内容，专业演员进行舞蹈表演，打造出充满写实感的古风群播舞台。同时，学院与面向市场的直播机构紧密合作。此次与@永浪文化、@永华罗泰岳集团直播间合作的直播吸引了超过210万观众，在线观看人数峰值超过5万人，成为专业学术团体与市场机构“强强联手”的典型范例。
专业艺术团体的进入，不仅注入优质内容基因，也促进了消费需求的提升。用户已移动从表面的互动到更深层次的审美体验、情感共鸣、文化认同的探索。通过“直播+文旅”等生态合作，团播实现了社会效益与经济效益的有机结合，同时拓展了变现渠道。
产业链联动现代化创造数字化就业岗位
与个人直播相比，群播的特点是高度分工和产业合作。报告深入调查后，专家组发现：博已经形成了涵盖“上游硬件技术+中间内容运营+下游平台用户”的三层生态系统。上游包括硬件制造商和技术服务商，中游包括MCN机构和专业学院，下游连接平台和最终用户。这条链的成熟表明Tuambo已经从t从“草丛生长”时代转向“组织管理”时代。
产业链高度碎片化，创造了大量就业机会。以组播为例，前面有一个天线，负责主屏幕。后台需要5至7人，中场/后勤团队8至11人，涵盖主持人、摄像师、灯光师、行政人员等核心岗位，以及化妆、导舞、服装设计等特殊支持人员，形成“台前+幕后支持”的综合人才体系，创造数字经济领域多元化就业。
从“规则共建”到“生态共治” 合规成为发展之本
与“先成长、后规范”的传统直播路径不同，团播行业自诞生之日起，就将合规放在了重要位置。概念。 《报告》以抖音平台为例。 2023年，抖音主动发布《团播内容管理规范》，2025年进一步发布《团播内容管理规范》，是抖音直播的团播机构，打造“内容审核+组织管理+主播培训”的全链条监管体系。截至2025年8月，抖音直播已对28家存在不当经营行为的群播机构进行纪律处分。
群播行业标准化需要政策、行业、平台三方共同努力。目前，中国演出行业协会正在加快制定群播业务指导规范，打造从内容审核、合同管理到权益保护的全周期合规框架，联合启动“质量群播”。与抖音直播共同推出“团播计划”，通过流量扶持、收入激励、产品改进、专项培训等系统性措施，培育符合行业标准、内容独特的优质团播，打造多品类、多场景、多地域团播矩阵。未来，我们计划推出第一批聚焦国风、嘻哈、戏曲等垂直品类的选秀节目，用标杆力量驱动高质量发展转型行业的。
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