中新社山东省曲阜市2月10日电 (记者 赵晓)在农历冰马年新春来临之际，孔子博物馆的“馆藏之宝”战国黄玉马乘马年东风跃起，承载着头巾、香包、木梳等10余件文创作品。 IP 图像始终是新的。
在中国生肖文化中，马代表着人们对力量和速度的渴望，与成功、创业和努力的形象紧密相关。中国各地的文化博物馆正在将其收藏的“明星文物”转变为文化创意物品。
2月10日，孔子博物馆文创区展示了以王国时期黄玉马战士为主题的文创产品。供图：中国新闻社记者 赵晓
“我们手工编织了这条黑色和金色的围巾，结合了黄玉石rse 和中国传统图案。大家都应该尝试一下。”2月10日，在山东省曲湖市孔子博物馆举办的黄河展上，孔博纺织品店店长刘广生向游客推介创新文化产品。
鲁国古都曲阜市出土的战国玉马，是孔子博物馆的“交通管家”。 “它的体长不到6厘米，身体小而圆，昂首、竖起耳朵、嘴角微扬，表情‘可爱反差’。”博物馆副馆长杨景泉介绍，博物馆此前曾以黄马形象为设计基础，开发了冰箱贴、公仔、冰淇淋等一系列涵盖生活各个场景的文创产品。它吸引了年轻人，甚至引发了“代购”热潮。
2月10日，夫子庙拜年孔子博物馆举办文物展，展出战国黄玉马。供图：中国新闻社记者 赵晓
趁着马年契机，孔子博物馆再次调研黄鱼马知识产权，“推出”10余项文创作品，并与山东春节联合推出“马大黄”微信表情包。线上平台，我们正在实现“破圈”的交流。
“我们从历史中汲取灵感，为当下创造美好的物品。一件文物越受到关注，我们就越会投入研发。”他表示，该项目将属于规模文创范畴，将从展览、产品开发到研究、教育、AI体验等全方位、全流程的开发利用。今天的文化资产的开发利用已经超越了过去的一次性、一次性的开发模式，逐步走向立体化、系统化。
2月10日，游客在孔子博物馆文创展区购买黄玉马文创产品。供图：中国新闻社记者 赵晓
记者调查发现，多家文博设施正趁着新年生肖崛起的契机，“马不停蹄”开发新文化创作。中国国家博物馆以唐代黑釉陶瓷三彩马为灵感，推出了以“黑马”为主题的文创。甘肃省博物馆推出全新限量版马年“红运”玩具，以“博物馆之宝”青铜奔马为原型。济南博物馆再现西汉彩绘陶瓷车驰骋形态并设计了著名的“骑机腾翔”马包。曾经陈列在橱窗里的文物，正逐渐变得更加“触手可及”。
山东省社会科学院文化研究所研究员郑艳认为，文化机构和博物馆除了发展文化创意外，还可以深化生肖文物叙事转型和知识产权开发，融合启蒙艺术、数字互动等方式，策划沉浸式体验展览。 “通过场景重构和技术提升，《名马》将马所承载的抽象精神内核转化为观众可以认知和共鸣的情感体验，例如通过数字媒体让游客虚拟‘骑’进故事。” （完）
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